136 tips de Marketing Digital – Conferencia SMX Inglaterra 2014

SMX-London

Hace un par de semanas se llevó a cabo una de las conferencias más importantes en Europa con relación a marketing digital y estrategias accionables. Este es un resúmen de los conferencistas del primer día y un acumulado de 100+ tips de marketing digital. Podrás ver que hay tendencias (cosas que vienen y todo mundo se tardará en implementar en los siguientes 2.5 años en Latinoamérica), estrategias de negocio, contenidos, y visiones desde el punto de vista ejecutivo de comercialización.

grant-simmons-smxGrant Simmons, VP Search Strategies, Homes.com / For Rent Media Solutions

  • La desoptimización para motores de búsqueda es potential un factor de posicionamiento y clasificación poco valorado del cual los grandes motores de búsqueda no hablan.
  • Texto ancla no optimizado, comienza a aplicar nofollow a links viejos, quitar links de pié de página y afines, deshacer  cualquier vinculación interna hecha sólo para Google , etc
  • Desoptimizar contenido sobre-optimizado  incluyendo páginas creadas para los motores de búsqueda , el contenido generado de manera automática en las páginas de destino para palabras clave similares, etc
  • ¿Qué tendencias ? La calidad y la reputación : hacer menos , pero hacerlo mucho mejor.
  • Compromiso más allá del rebote; no sólo dos páginas o minutos en el sitio, pero mucho más si es relevante y apropiado.
  • Factores de advertencia incluyen enlace de texto de anclaje , la cantidad de enlaces y vínculos pagados
  • La velocidad de enlace , la frescura y la frecuencia de contenidos son factores importantes, incluyendo correlación con noticias y redes sociales.
  • Sea un experto no un aprendiz de todo : la experiencia de enfoque.
  • La ” Huella digital ” se trata de ser más natural, los vínculos de autoridad y menciones para ganar confianza. Incluye citas de marca , menciones en redes sociales y más : ya no es sólo enlaces.
  • Crawling (rastrear) debe considerarse como un factor de clasificación : los mapas de sitio XML deben utilizarse con eficacia y precisión para ayudar a la velocidad de indexación y frescura. Ayudar a los motores de búsuqueda a sacar todos los datos!
  • Piensa en el Factor CTR : factores que afectan son el etiquetado, meta y relevancia. Nunca deje nada a Google

leonhard-hennig-searchmetrics-smxLeonhard Hennig, Chief Data Scientist, Searchmetrics

  • Cuatro categorías principales agrupadas por factores de clasificación: sociales, los vínculos a tu sitio, las características técnicas en la página y características de contenido en la página.
  • Conclusiones de un estudio exhaustivo nos indíca que la buena ejecución técnica de una página es una necesidad, la calidad del contenido es fundamental y enlaces al sitio son todavía importantes.
  • El mayor cambio en la correlación de clasificación 2013-2014 es la velocidad del sitio, que es alrededor de dos veces más importante.
  • Longitud del texto de las páginas de rankean ha aumentado con más contenido textual en pruebas hechas en 2014.
  • Palabras clave relevantes es un alto en un factor tal como  enlaces en los resultados de pruebas hechas. Las palabras clave se deben entender en el contexto de la página y es otro tipo de contenido. No sólo tiene que utilizar una “palabra clave”: asegúrese de que tiene suficiente contenido para describir completamente el contexto.
  • El número de vínculos a tu sitio es aún relevante, pero está disminuyendo en importancia cada año. El factor más importante es la calidad de los vínculos, un factor que está aumentando en importancia. Menos backlinks pero que sean recientes algo importante.
  • Los mejores resultados de páginas posicionadas tienen una alta proporción de texto ancla de marca. El texto enriquecido de palabra clave está disminuyendo en valor.

Janaya Wilkinsjanaya-wilkins-ayima, SEO Consultant, Ayima

  • Base su conocimiento en sus propias comprobaciones y pruebas , use  fuentes externas de noticias y consejos, pero sin olvidar sus propios casos de estudios.
  • No entre en pánico con cada pequeño cambio, como caídas en palabras clave de la vanidad. Evite la presión indebida de los jefes o clientes: tranquilizar a todo el mundo y adherirse a los objetivos y un plan claro.
  • No persiga el algoritmo ; centrarse en un plan y una campaña sostenible.
  • Establezca metas claras, definir el éxito , llevar a cabo el análisis , planificar el proceso , examinar y revisar la estrategia en curso .
  • Llegar a la fuente del problema, pero no cambiar todo a la vez; tener un plan, investigar y probar el impacto de los cambios.
  • Tener el equipo adecuado , las herramientas y fuentes de datos para su estrategia. Pero sólo utilizar lo que necesita! No sobrecargue con demasiadas herramientas o una sobrecarga de datos ya que es muy difícil de controlar .
  • Dividir el trabajo en partes manejables, creado como un proyecto con plazos, responsabilidades, etc
  • Conozca sus límites : toma en cuenta cuánto tiempo requerirás para obtener datos que sean efectivos
  • Evite las distracciones por problemas de estancamiento; anotalos y vuelve a ellos.
  • Apegate al plan, confía en el proceso, no te salgas del camino de la estrategia. Asegurarse que se hagan revisiones contra los KPI’s originales.
  • Nada va completamente acorde con el plan; adaptar y refinar. Revisar sus metas, plan, estrategia, etc, y empezar de nuevo.

google-hummingbird

What Is Hummingbird & The Entity Search Revolution

 

david-amerlandDavid Amerland, Author, Analyst, HMS Media

  • Search  solía ser fácil porque sabíamos la matemática del algoritmo, lo que lleva a jugar con el sistema a través de fáciles de ingeniería inversa.
  • Los usuarios solían ser el filtro, esperaban filtrar resultados de búsqueda para encontrar el resultado más relevante.
  • Los motores de búsqueda ahora tratan de entender el contexto y el interés del usuario. Esto generalmente resulta en una disminución en el tráfico orgánico, pero aumento en las conversiones para los sitios que lo hacen bien. Esto es debido al aumento de relevancia en el resultado.
  • El contenido enfocado a un taget significa que se lanza una red más estrecha y captura un tráfico realmente relevante.
  • La razón por la cual los atajos de SEO  ya no son buenas prácticas es porque hay demasiados factores de rankings como para que un atajo nos pueda ahorrar tiempo.
  • Hummingbird hace la búsqueda más transparente y hace SEO más honesto a través de la búsqueda semántica.
  • Hummingbird cambia a la búsqueda, haciéndola personal, factores que son importantes como la confianza son cualidades humanas, ya no sólo depende de los cálculos de un algorítmo.
  • Las entidades son creadas por las conexiones a su alrededor que nos dan sentido. Esto significa que las palabras clave deben estar vinculadas a un significado específico, con un amplio espectro de información.
  • Pasamos de palabras clave, código, etc.  a  cosas (entidades con significado). Del mismo modo, se pasa de sitios web para la gente y las señales de cambio de autoridad con la que también – menos acerca de los vínculos, más sobre señales, sociales , etc

justin-briggs-smxJustin Briggs, Sr. Manager, Organic Marketing, Getty Images

  • Las búsquedas son más implícitas porque los usuarios se vuelven más confiados en la capacidad del motor de  búsqueda de entender, es decir, los motores de búsqueda trabajan más duro para encontrar las respuestas.
  • La oportunidad para los marketeros es proporcionar valor a consultas reales de Google para incluir como una referencia para la entidad, junto a los resultados esperados, como Wikipedia, imdb, etc
  • Los resultados también son cada vez más valiosos en términos de exposición y presentación. Por ejemplo, el knowledge graph, carruseles para enlances, trailers para películas, fragmentos enriquecidos, etc.
  • Tokenización:  tomar una frase y dividirlo en trozos utilizables. Google usa esto para consultas de búsqueda y contenido del sitio web.
  • Etiquetado de voz: la separación de palabras para entender el contexto en términos de sustantivos, adjetivos, verbos, etc, para entender el ángulo real del contenido.
  • La lematización : Toma la consulta completa y la convierte a ella de raíz el concepto canónico.
  • ¿Cómo puede todo esto ser usado para ayudar a que su negocio funcione mejor? Asegúrese de que los datos correspondientes a su entidad como una marca sean limpios y estructurados.
  • Proporcionar información sólida , precisa que Google puede encontrar fácilmente y aprender a confiar en función de cómo los usuarios se relacionan.
  • Los datos estructurados, debidamente etiquetados, permite a Google interpretar los datos y por lo tanto aparecer en los primeros resultados de búsqueda en lugar de otras fuentes de datos que pueden ser competidores.
  • Conecte las entidades competentes para convertirse en un recurso combinado en ambas.
  • Utilice los atributos de entidad, no sólo palabras clave de semillas, para asegurarse de que la relevancia de la palabra clave en el contexto apropiado se entiende.
  • Considere los tipos de preguntas que la gente tiende a preguntar acerca de la entidad. Usted no tiene que coincidir exactamente con las palabras clave de esa consulta a un post, ya que Google puede entender el contexto, pero considera que proporciona contenido que responde numerosas preguntas apropiadas de forma natural.

Long-Term SEO: How To Win For Years, Not Days

duane-forresterDuane Forrester, Sr. Product Manager, Bing

  • Los usuarios buscan contenido, no el sitio mejor optimizado. Deberá proporcionar la respuesta.
  • ” Observamos cómo las personas interactúan con el contenido – esto siempre será #1 para nosotros”
  • Necesitas convertirte en el recurso que todos buscan para tu audiencia target, de tal modo que puedan encontrar todo lo que requieren en el tema en tu sitio.
  • Los ganchos de marketing son la herramienta más valiosa para despertar el interés, ya sea a través de cualquier a través del ego, controversia o cualquier ota señal social fuerte.
  • El tiempo de permanencia en el sitio (tiempo en el resultado de búsqueda antes de que permanezca o rebote) es muy importante para Bing, basado en el contexto de la búsqueda y el tiempo que el usuario debería tener que encontrar el tipo de respuesta o la información que buscan.
  • En general los usuarios de un buscador quieren estar en control y no tienen miedo de pasar potencialmente un poco más de tiempo buscando entre los resultados de búsqueda para encontrar lo que están buscando. No van a quedarse en un sitio donde tienen que desplazarse o navegar para encontrar sus resultados. Ellos sólo se regresarán al buscado, incluso si  necesitan un poco más de tiempo en el largo plazo.
  • Los enlaces están cubiertos de forma natural si tienes contenido, UX , social e interna que une la derecha . Haz eso bien y los enlaces vendrán.
  • El aspecto más valioso del trabajo activo de SEO se encuentra en factores técnicos y y on-page  para tener una buena base sobre la cual comenzar.
  • El etiquetado semántico, propiedades locales, mobile y nuevas tecnologías serán grandes aspectos en el futuro del SEO.

tim-grice-branded3Tim Grice, Director of Search, Branded3

  • Los enlaces no están muertos, pero la manera en que pensamos de ellos y cómo se consiguen necesita cambiar.
  • La interacción y branding son cada vez más importantes y continuarán siéndolo para el futuro de SEO.
  • Lo que sus visitantes hacen en su sitio está afectando cada vez más el ranking . ¿Por qué un motor de búsqueda dejaría sus mejores resultados en la parte superior de la página si tus visitantes no se involucran?
  • Piense acerca de los sitios de cupones – si hace clic en una página de cuponesy no hay cupones disponibles o que todo expiró, podrás volver atrás y seguir buscando. ¿Por qué esa página tendría una buena posición?
  • Baja calidad en contenidos, navegación pobre y la falta de CTAs pueden contribuir a las personas rebotando de nuevo a la búsqueda.
  • Utilice Analytics para averiguar qué páginas o áreas de su sitio tienen un rendimiento bajo . Si las personas están rebotando demasiado pronto, sin entrar o permanecer en la página para dar tiempo suficiente para leer el contenido, visite la página y averigüe por qué.
  • Pregúntate a ti mismo , ¿por qué es que el usuario está ahí y qué tipo de información es lo que busca? ¿La página satisface esas necesidades? ¿Es fácil para ellos obtener la información correcta?
  • No tengas miedo de encuestar a stus clientes y visitantes para descubrir qué es lo que están buscando.
  • Si todo lo que quieres hacer es vender, sin ningún valor añadido, los motores de búsqueda tienden a esperar que pagues por el tráfico con PPC . Si deseas la exposición libre y valiosa SEO, necesitas agregar valor.
  • Mediante la adición de valor secciones de contenido a su sitio, puedes proporcionar un valor no sólo a los visitantes que ya están listos para comprar, sino también aquellos que quieren más información y para la investigación antes de que puedan o no comprar.
  • Pon tu mejor contenido delante de tu público. Debes mantener a tus usuarios interactuando, no coloques este contenido muy profundo en tu sitio web.
  • Incluso si se llega a la cima , no te quedarás ahí si no lo mereces.

dave-naylor-bronco-ltdDave Naylor, MD & Director of SEO, Bronco Ltd

  • Comience su análisis backlink en Google Webmaster Tools, pero utilizar otras herramientas para obtener el cuadro completo.
  • Esfuerzo = recompensa con el análisis de vínculo a tu sitio. Lo que se pone en es lo que se obtiene.
  • Los enlaces son todavía el mayor factor de clasificación y la falla clave.
  • El seguimiento continuo es esencial, especialmente con SEO negativo todavía tan factible.
  • “Los enlaces de periódicos y PR tendrán que reducir su importancia”.
  • Cualquier nueva técnica puede ser objeto de abuso y hacer spam de nuevo al igual que se hizo para meta palabras, pero cuando los motores de búsqueda aprenden, se adaptarán. Pero hasta ahora no hay suficientes personas usando Schema!

Meet The Search Engines

john-muellerJohn Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google

  • Todavía hay muchos tipos de etiquetado de microdatos  que Google utiliza para comprender e interpretar tu sitio y los datos en el, pero no los incluye en las SERPs.
  • Si Google no puede confiar en tu sitio por completo , entonces es poco probable que utilice sus Rich Snippets en las SERPs.
  • Al mostrar las marcas y los títulos de las páginas , Google siempre trata de hacer las cosas bien, pero inevitablemente, el sistema puede hacerlo mal. “Enviar cualquier problema con ejemplos de consultas de búsqueda que producen el mal resultado directo a mí! “
  • El marcador de datos a veces muestra el logo de la compañía en vez de mostrar la foto del autor. Esto es un bug y los logos no aparecen en los resultados de búsqueda.
  • Facebook no se utiliza en absoluto para los rankings de Google.
  • La autoría es un indicador importante de la autoridad, fuertes autores con una historia de la creación de contenido fuerte es probable que sean más confiables.
  • Se está trabajando en una API para extraer búsquedas de Webmaster Tools en el futuro.
  • El etiquetado internacional hreflang es esencial para los sitios web internacionales en caso de que estén apareciendo errónearmente en los SERPs. Esta es la mejor manera de ayudar a Google a entender un sitio.
  • Para la etiqueta canónica contenidos etiquetas debe ser idéntico, no similar (sin incluir contenido dinámico o anuncios, etc.)

duane-forrester

 

Duane Forrester, Sr. Product Manager, Bing

  • Las leyes de los diferentes países restringen lo que los motores de búsqueda puedan mostrar y cómo estructuran los SERPs.
  • La prueba es constante cuando se trata de SERPs, con diferentes estructuras que se ponen a prueba para ver cómo funcionan. El proceso de implantación y retroso puede tomar hasta un año.
  • Los títulos de página no siempre se escriben correctamente, por lo que los motores de búsqueda pueden cambiar este tipo de etiquetas. Siempre se hace con la intención de beneficiar al usuario.
  • Bing definitivamente no utiliza el LIKE de Facebook directamente como un factor de ranking, pero puede usarlo como una señal para ir a visitar el contenido y ver si vale la pena su clasificación.
  • a construcción de links no debe ser el foco de una campaña de SEO; sólo debe ser conseguir una buena exposición y el tráfico referenciado.
  • La confianza es el factor más importante en la Autoridad. Eres un experto cuando alguien dice que eres un experto, no cuando dices que lo eres.

What’s In My SEO Toolbox?

matt-beswickMatt Beswick, Director, Hidden Pixel

  • Utilice únicamente las herramientas que necesita para evitar la parálisis del análisis! Ahorra tiempo con análisis más útil.
  • Raven Tools es una gran suite para la gestión de clientes, pero BuzzStream es la una de las herramientas que necesita para la divulgación y crecimiento.
  • UberSuggest es una herramienta de investigación de palabras clave muy potente ya que usa las auto-sugerencias de Google. Puedes copiar la lista de resultados y pegar en la herramienta de palabras clave para los datos del volumen de búsquedas.
  • URLprofiler.com es ideal para añadir datos de enlaces que ya tienes para obtener una lista compilada de datos sin vlookups manuales, etc
  • Utilizar API’s; el análisis que puede obtener bien vale la pena en el tiempo configuración. 

james-perrot-zazzle-mediaJames Perrott, Head of Search & Data, Zazzle Media

  • No hay sustituto para el análisis de enlaces manual. Es sólo un caso de ahorro de tiempo.
  • SEO Majestic – una amplia gama de datos de un índice masivo.
  • AHREFS – la fuente de datos más frescos que se actualiza mucho más rápido que muchos otros.
  • Google Webmaster Tools – aunque lento y rancio , definitivamente hay datos de enlace adicionales allí que no se encuentra en otros.
  • Cognitive – Muestra datos del tipo de enlaces de una manera de más alto nivel.
  • LinkRisk –  la mejor herramienta de análisis de enlaces James ha utilizado! Gran herramienta con gran servicio al cliente.
  • Link Dtox – Clasificación de los enlaces no es perfecto pero es un buen recurso adicional ..
  • Barracuda Panguin Tool –  útil plugin de GA para ver visualmente todas las cuestiones importantes después de las actualizaciones de Google.
  • SearchMetrics –  ideal para el análisis de la visibilidad del sitio , mostrando lo bueno y lo malo de los cambios de visibilidad .
  • Moz Algorithm History – comprobar sanciones históricas para ver cuando un problema comenzó
  • Screaming Frog – bueno para las auditorías técnicas y revisión de  mapas del sitio , etc
  • SpyOnWeb – indaga más acerca de un dominio incluyendo si es parte de una red de SPAM.
  • Rmoov/Rmoov’em – encuentra información WHOIS para acelerar el contacto con sitios para quitar enlaces.
  • Rank Tracking Software –Ayudar a monitorear cambios e identificar problemas.
  • Fruition – como Penguin pero le da un informe más visual y más detallada del impacto de las actualizaciones.

miriam-shwab-illumineaMiriam Schwab, Friendly CEO, illuminea

  • Gravity Forms es un plug-in pagado de formularios que bien “vale el dinero” con el fin de capturar información específica  y UGC.
  • También incluye un sistema básico de comercio electrónico e información analítica en términos de vistas vs. envíos de datos.
  • Puede integrar Gravity Forms con muchos sistemas de CRM para ayudar a la medir la interacción y asigne las investigaciones a los equipos pertinentes o miembros del personal.
  • Scroll Triggered Boxes: Es un plug-in gratuito el cual permite mostra pop-ups de CTR sutíles cuando hacen scroll a cierta zona de la página.
  • Es muy personalizable y puede aumentar la tasa de conversión , ya sea para clientes potenciales, suscripciones, etc
    Puedes integrar directamente con MailChimp.
  • Simple URLs plug-in permite el acortamiento de URL dentro de WordPress
  • Yoast SEO plugin es un recurso robusto , central para el SEO de WordPress.
    Incluye todas las características estándar de SEO on-page que usted esperaría y más, incluyendo el etiquetado semántico, sitemaps XML , redireccionamiento de URLs de archivos adjuntos, etiquetas canónicas y un análisis de una página desde dentro del editor de entradas.
    puede incluso crear un mapa del sitio HTML con un código corto Yoast poco conocido .

Keynote – “Will Data Save Marketing?”

Ajit SivadasanAjit Sivadasan, Vice President and General Manager, Lenovo Corporation

  • El mayor desafío del marketing es el ROI; justificando su existencia como un departamento o brazo de negocios.
  • Educación está impulsando el cambio : el número de personas en línea va en aumento al igual que el número de personas que aprenden a programar.
  • El modelo tradicional de marketing está cambiando. Las empresas tienen que entender las nuevas reglas y el nuevo mercado digital para tener éxito.
  • El ecosistema tecnológico de marketing está cambiando rápidamente. Necesitas tener la capacidad de tomar decisiones en tiempo real, ya que hay valor en completar análisis e implementar decisiones rápidas.
  • Los datos deben ser céntricos en cada una de las interacciones y a la eficiencia.
  • Un estudio realizado por BCG muestra que el 46 % de los Millenials utilizan sus teléfonos inteligentes para verificar los precios y comentarios en línea al visitar una tienda.
  • Marketing evolucionó de marketing masivo al marketing digital y ahora a la participación digital, en que la relación , compromiso y fidelidad cambia.
  • Social, móvil y online ofrece el más alto ROI de cualquier canal de comercialización, y es completamente rastreable con datos que puedes analizar y usar para optimizar.

La Evolución de un Marketero Digital en 2014

futuro-del-marketing-digital-2015

Desde hace unos años atrás me vengo preguntando qué más puedo hacer y mejorar como profesionista y específicamente marketero digital. Eso ha sido un proceso constante. En una actualidad, donde nuestros dispositivos electrónicos nos pueden saturar de … [Continue reading]

GDG AgenciasMX – Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014

Bono de la plática: 215+ herramientas SEO … [Continue reading]

Cómo diferenciar entre estrategias y tácticas

estrategia vs táctica en marketing digital / online

El propósito de este artículo es delinear con claridad las diferencias entre la estrategia y la tácticas, y mostrar cómo funcionan en conjunto para una organización. Frecuentemente escucho como alguien me pide una estrategia, pero normalmente lo que … [Continue reading]

Aceleradora de negocios Latinos se asocia con Google para Emprendedores

Aceleradora de Negocios para Latinos

Manos Accelerator, un programa para apoyar a los negocios latinos que participan en la comunidad de startups, ha anunciado una alianza con Google para Emprendedores y lanzará en su primer sesión de cinco a seis nuevas empresas en septiembre del … [Continue reading]